行业百科

至高端男装品牌依文孵化了小黑裙

行业百科发布时间:2021-09-10

高端男装品牌“依文” 孵化了小黑裙

核心提要:依文团体董事长夏华认为,从风口转向价值、从投资转向产业,是最近几年来传统企业转型升级的两大变化。

高端男装品牌“依文”用独立的IP和自己的柔性供应链系统,为众多设计师提供服务,还孵化了小黑裙、小绣服和小红裙等互联品牌。

67年后

依文团体董事长夏华认为,从风口转向价值、从投资转向产业,是最近几年来传统企业转型升级的两大变化。

11月27日,在浙江正和岛3周年庆上,依文团体董事长夏华接受了媒体采访。这家1994年于北京成立的高端男装品牌,现已成为1家大型团体化企业。2016年5月,依文战略投资奢瑞小黑裙、和1颗仍旧酷爱生活的心并相继孵化推出小红裙、小绣服等互联品牌。

这祖传统服装企业是如何转型成为服装产业的整合者和服务平台,成功打入线上市场的?夏华告知了我们其中的缘由:

有最好制作工厂、最强产业链基础、最大消费体量的中国,为何没有出现几个ZARA、优衣库这样量级的品牌?

缘由是中国服装品牌企业没有进行深度、纵向的整合。从竞争管理到合作管理,是企业的1个重要转变。

与其追逐风口,不如做产业的整合者

这些年,传统企业在转型升级方面有很大的变化,第1个就是“从风口转向价值”。原来大家都在追风口,但最后都会沉下来思考:到底为消费者解决了甚么?第2个变化是“从投资转向产业”。前些年我们都在投创业者,但事实上,当你没办法给创业者各方面强有力的支持,他们9死1生时,投资人是无可奈何的。

回过头后发现,在投资上,产业型的龙头企业面临着巨大机会。比如依文有22年的产业链支持,我们也孵化了1些项目,我们发现这些项目只要跟服装时尚相干联,出去找投资会比其他创业者容易许多,估值也会相对地比其他创业者高。

这些现象让我觉得产业型的龙头企业在转型升级,或说“互联+”上,开始显现1些结果了。具体来讲,我们从5年前开始整合服装产业,供应链真个整合让我们构成了集合制造,众多的工厂、设计师在1起构成了1个快速柔性反应的供应链系统。基于源头手工艺者的集合,我们打造了“中国手工坊”:其中每一个绣娘都是1个IP,每一个合作的设计师也是1个IP,IP+IP构成更好的效应,让我们具有很多知识产权,现在也在被广泛地利用。

同时,我们用这样1套独立的IP,再加上柔性供应链系统,支持很多年轻创业者的孵化,小黑裙、小绣服和小红帮助苏州服装生产企业优势互补、抱团发展裙等互联品牌,都和依文有这样的关系。

不认同全产业链,要做创业者的“架构师”和“伙夫”

即使是产业里的巨无霸,在实践的进程中也没法从头干到尾。

我不太认同全产业链,觉得很难做大。传统企业的转型升级,如果自己去干互联,变成万众创业大潮中的1滴水,还不如支持创业者,变成很多滴水的支持和源头。

创业者的长板是:有新思想,懂营销、造势,但最大的短板是在产业里下探:他不知道如何更好地把1个idea变成1件产品,从设计到生产到物流,最苦最累的活,他们1干就奔溃了。那就由依文负责去把它干好,然后二者产生联合。

其次,创业者也缺少资金,起步阶段大家都在为钱着急。但依文这样的企业面对银行和金融机构有更好的信任背书,因而我们开始纵向连接创业者,给他们提供资金和其他支持,先保证不死,成功率就高很多。

依文扮演了两个角色,1是“架构师”,跟创业者1起设计模型,创业者总会设计最理想、最优化模型,我们就往下拉1拉,往可行性上归置。

第2个是“伙夫”。让创业者当大厨,我们添把火让锅更热。很多人带着梦想创业,但1遇冷就没了劲头,这个时候要帮他走过去。

很多创业者不是做不下去,而是自己的心智不够坚定,自己逃离的。我们的孵化成功率超过80%,剩下的20%不是死掉的,是自己逃离的。服装产业太苦,1开始觉得时尚产业鲜明亮丽,但是1进来发现就是和针头线脑打交道。从设计到生产到发货,到消费者满意,这个进程非常难。创业的可延续要出于创业者发自内心的喜欢,所以对逃离的创业者我们不规劝、不拉拢。不喜欢或许就是煎熬,真喜欢就会是享受。

想做时尚lifestyle的解决方案系统,中台是关键

我特别希望依文能打造成出1个完全的、时尚生活方式的解决方案系统。

依文22年来从做终端消费者的品牌开始,最出名的是管家服务,人对人的服务。我说的解决方案叫Depos系统,1个基于数据分析、设计驱动的,提供个性化解决方案的系统。

欢迎关注华衣

服装行业资讯传播平台

逐日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注服装加盟

服装加盟分享平台

“花小钱”品牌也能成超级IP? 连接服装品牌与服装代理商,全力打造中国服装络招商加盟平台!

欢迎关注童装圈

童装行业资讯传播平台

逐日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注亵服圈

亵服行业资讯传播平台

逐日推送亵服行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

杨大筠

“花小钱”品牌也能成超级IP ?

任何企业对利润要求和寻求,可谓永无止境,没有最高,只有更高。最期待的状态应当就是,不花1分钱广...